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包裝設(shè)計與企業(yè)形象

包裝在遠(yuǎn)古時代就已出現(xiàn),可以說有了人類就有了包裝?,F(xiàn)代社會賦予了包裝更多的概念:城市形象包裝、企業(yè)形象包裝、企業(yè)產(chǎn)品包裝、人物包裝等、媒體欄目包裝......每一個人每天都在和各種包裝親密接觸著。

企業(yè)產(chǎn)品包裝的基本作用

我們平常接觸的日用品、電子產(chǎn)品、酒類、煙、藥品以及各種食品等等都需要包裝。包裝有幾點功能:保護功能、盛裝和劃分功能、方便功能、促銷增值功能、信息傳達(dá)功能等。其中,促銷增值功能和信息傳達(dá)功能是現(xiàn)代包裝的重要使命。有調(diào)查表明,63%的消費者是根據(jù)產(chǎn)品包裝來決定購買的.尤其是女性消費者。

企業(yè)產(chǎn)品包裝的使命

企業(yè)產(chǎn)品包裝是最直接和免費的產(chǎn)品促銷員,也是企業(yè)與消費者面對面的最直接的免費廣告平臺。包裝和廣告是是企業(yè)進(jìn)行實現(xiàn)銷售目標(biāo)和品牌建設(shè)的重要方式,但是包裝的作用比廣告有以下幾方面優(yōu)勢:

①包裝除他的基本作用外,它還是免費的企業(yè)廣告宣傳平臺。

②廣告追求的是流行傾向和適合炒做的元素,而包裝重視的是時代的趨勢、企業(yè)的文化傳達(dá)和產(chǎn)品特性的表達(dá),成功的包裝要比成功的廣告具有更加持久的設(shè)計壽命。

③廣告一般是在貨架之外喚起消費者的購買欲望,包裝則是在貨架之上滿足挑剔的消費者,新穎別致的商品包裝設(shè)計和造型以及圖案裝飾,是一種商品廣告宣傳的特殊語言,在終端售貨現(xiàn)場激起消費者的購買欲望,產(chǎn)生購買行動方面,包裝更具有決定性。

④廣告推銷活動是有地域性和時限性的,對消費者的影響是短暫的;包裝不但在貨架上使商品活靈活現(xiàn),誘導(dǎo)消費者的購買行為,而且被購買帶走后,能成為“活動廣告”來吸引潛在消費者,擴大消費面和推銷成果,因而比廣告更具有流動性和持久性。

隨著超級市場的興起和發(fā)展,包裝的魅力已經(jīng)成為吸引消費者的重要因素。在產(chǎn)品同質(zhì)化和各種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品云集的貨架上,不同廠家的產(chǎn)品只有靠包裝來表現(xiàn)自己的特點和優(yōu)勢。它們都竭力以精巧的造型、醒目的商標(biāo)、得體的文字和明快的色彩、圖案等藝術(shù)語言來宣傳自己,起著“無聲促銷員”的作用。

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